マーケティングリサーチ会社、民間の調査研究会社などで、市場調査とその分析を行っていく仕事です。具体的には、企業や公共団体などの依頼を受ける→テーマごとにアンケートの質問内容や調査方法（アンケート用紙を送るのがいいのか、電話取材がいいのかなど）を考える→データ集計→そのデータからどんな情報が読みとれるかの分析→報告書の作成までを行っていきます。調査内容は、経済動向調査といった経済的なものから、「最近の小学生が好む食べ物」といったような個人の趣味・好みに関するものまで、いろいろな種類があります。

　ある出来事に関して、世間がなんとなくもっているイメージと丁寧な調査をした結果ではまったく違う、ということもあります。地道なデータ集計と鋭い分析力で意外な結果を依頼主に報告すれば、企業の戦略まで変える可能性があります。社会的影響力の大きさもこの仕事の魅力のひとつでしょう。

　仕事をするのに必須の資格はありませんが、マーケティング・統計学・社会学等の専門知識が必要とされます。調査分野によっては、情報工学を学んだ理工系学部出身者が求められるケースもあります。

　調査・研究だけではなく企画・立案業務まで従事したい人は、広告代理店への就職も考えられます。また、広告代理店で働いていた人が独立し、調査会社を新規に立ち上げるケースも多いようです。

• 市場調査、分析

　メーカー・商社などの企画部（課）で働きます。「売り上げを伸ばすためにはどうしたらよいか」などの企画・アイデアを考える仕事です。たとえばメーカーで新商品が開発されたとします。その商品は何個ぐらい売れれば会社全体が好業績につながるか、その目標の数を売るためには、ひとつの部では何個売ればいいか、一人の社員が何個売ればいいか、などの目標を立て、その目標を達成するための方法を考えていきます。目標を達成するために「この新製品はいままでのものより小さくて場所をとらない、これがメリットだ」というような売り方（セールストーク）を考え、それを営業社員に教えるための勉強会を開いたりすることもあります。

　商品の特徴、最近の売れ筋などを分析して売るための戦略を考えるのは、気苦労の多い仕事ともいえます。それだけに、その自分の考えた戦略によって、会社全体の利益が増えると、大きな達成感が得られます。

• 営業企画

　モノづくりをするメーカーだけではなく、商社や旅行代理店にもある仕事です。仕事の進め方は、会社や商品によって違いますが、基本となるのは、「まだない」モノやサービスを発見し、新しい商品として形にすることで、会社に利益をもたらすということです。単に新商品の中身（材質・味など）だけではなく、商品名やパッケージのデザイン、更には発売に向けての広告宣伝や販売キャンペーンまで、トータルにたずさわる場合が多い仕事です。商品企画・開発には、アパレルメーカーのようにシーズンごとに行う場合と、まったくの新商品を時期にかかわらず行う場合があります。

　商品企画・開発にたずさわる人は、普通に街を歩いているときにも、世の中の流行や興味の変化を観察しているといいます。このように熱心に研究しながら、新しい流行となるようなヒット商品を生み出したときは喜びを感じます。

　商品があるところに商品企画・開発の仕事は必ずあります。電気製品など形のあるものはもちろん、旅行や保険など形のない商品でも商品企画や開発の仕事はあります。

　メーカーや商社の販売部（課）などで働きます。自分の会社が作っていたり、扱っている商品が、たくさん売れるための仕組みを考える仕事です（自分が店頭で売るのではありません）。
　具体的には、新商品の販売キャンペーンを企画したり、小売店に目立つ販売用の棚を取り付けてもらったり、商品やキャンペーンのポスターを考えたり、販売促進マニュアル（商品のアピールポイント、キャッチフレーズ、商品の並べ方などが書いてあるものです。小売店の店員さんに読んでもらいます。）を作ったりします。新商品の発売のときには、店頭でサンプルを配ったりすることもあります。

　この商品は、どんな人に買ってもらいたいのか、その人々は、どんな生活をして、何が好きなのかなどを考えて販売戦略を立て、それにより、商品の売り上げが大きく伸びた時には、大きな喜びとなります。

　仕事をするのに必須の資格はありませんが、マーケティング論や統計学、広告論、デザイン理論等の知識が役立つ場面の多い職業です。

　メーカーや商社の販売部門のほか、広告代理店や制作プロダクションでも販売促進関連の業務を担当することができます。

　一言でいえば、デパートや専門店、スーパーマーケットなどで販売する商品を仕入れてくる仕事です。このために日本全国、場合によっては世界中の生産者を調べて商品を探してきます。販売利益、商品自体の品質、商品が持つ個性（ユニークさ）などを自分自身で判断します。また、バーゲンセールなど、必要な時期に商品を必要な数量確保するという仕事でもあります。

　例えば、雑貨小物店やキャラクターショップの場合、バイヤーが探してきた商品によって、店が話題になったり、新しい流行が生まれたりすることもあります。自分の発想と情報収集能力によって、新しいムーブメントを実現できた時の満足感は、とても大きいものです。

　外国での買い付けがある場合、最低でも日常会話程度の英語力やその国の語学力が求められます。マーケティングや各国の経済の成り立ちについての知識も役立つでしょう。

　車、食品、薬品、衣料品、宝飾品など、それぞれ担当する商品について専門知識が必要です。デパート、スーパーマーケットなどでは、販売員の経験を３〜４年積んだ後、バイヤーとして配属されるのが一般的なようです。

• マーチャンダイザー